אחד הכלים החזקים היום בשיווק באינטרנט הוא קידום אתרים במנועי חיפוש.
כל בעל אתר כיום חולם על תנועה רבה לאתר שלו. ישנם דרכים רבות להשיג את מטרה זו. קיימות מדיות כיום בעולם השיווק והפרסום עומדות לרשותו של כל בעל עסק או אתר אינטרנט , כגון: רדיו, טלוויזיה, עיתונות, פורטלים אינטרנטיים, שלטי חוצות ועוד.
קידום אתרים נהפך להיות כלי שיווקי חזק ביותר בעבור בעלי אתרי אינטרנט ויעיל פי כמה וכמה ממספר סיבות עיקריות:
1. עלויות, העלות לפרויקט קידום אתרים היינה יחסית זולה ממדיות רבות אחרות.
2. מדידת עלות מול תועלת (ROI), האינטרנט הוא המדיה המדידה ביותר הקיימת כיום בעולם. כל שצריך לבצע הוא התקנה של מערכת סטטיסטיקה בתוך אתר האינטרנט וללמוד מהיכן מגיעה תנועת גולשים ועוד מרכיבים רבים המלמדים את בעל האתר לגבי התנהגות הגולשים באתר שלו.
3. יעילות, תפקידה של חברת קידום אתרים הוא להביא את האתר למיקומים שונים על ביטויים שונים בדפי התוצאות במנועי חיפוש כמו גוגל.
4. שיטת שיווק של בקשת משתמשגולש (pull) ולא שיטה של דחיפה (push). שימוש בשיטת pull היא יעילה למדי מכיוון שלמעשה הגולש הוא זה שמבקש לקבל תשובהפרסומת או אתר בגין השאילתא שהוא ביצע כעת במנוע החיפוש.
מתוך אותם הבנות והבנה מעמיקה כי מנועי חיפוש ובפרט גוגל משמשים כיום לא רק כמנוע חיפוש אלא הגיע גוגל כבר לרמת אמצעי ניווט של גולשים שאפילו יודעים לחלוטין לאן הם רוצים להגיע ונוח להם להשתמש בגוגל כי הוא מאפשר להם גלישה נוחה יותר אל יעדם הגיעו בעלי אתרים למסקנה מאוד ברורה - רוצים להיות בגוגל וגבוה!
במקביל, ישנה מערכת פרסום (אדוורדס) המביאה לגולשים פרסום לפי דרישתם ולא לפי רייטינג או תפוצה של רחבה של עיתון וכתוצאה מכך מככבות שם פרסומות רבות שהקוראים או הצופים לא ביקשו לקבל אותם.
תחום קידום אתרים במנועי חיפוש לא בא "לעבוד" או "לתחמן" את מנועי החיפוש או את גוגל בפרט ולהיפך הוא הנכון. קידום אתרים באים לשפר את חווית הגולשים בכל הרמות, החל מהרמות הטכניות המעמיקות ביותר של אתר האינטרנט על בעיותיו הטכניות ועד לשיפור הייצוגיות השיווקית של האתר בתכנים השונים ובכלים נוספים הנמצאים באתר כמו טפסים של יצירת קשר או מנוע הזמנות של מוצרי האתר ועוד.
נתראה בגוגל.
